讓面膜成就每日護膚。

文 |小小

(資料圖片僅供參考)

自疫情在全球蔓延以來，對于企業(yè)來說，線下活動停擺意味著發(fā)布會、展會、路演等等營銷路徑被頻頻按下暫停鍵，線下營銷活動被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。面對這種局面，企業(yè)和品牌不得不另辟蹊徑。

1月5日，膜法世家在其官方視頻號開啟了一場長達90分鐘的“逆時空二裂酵母抗初老面膜上市直播發(fā)布會”。本場線上發(fā)布會采用實時互動新玩法，除了主持人互動、品牌負責人專業(yè)講解之外，膜法世家創(chuàng)始人董事長黃總也現(xiàn)身直播間“給信心、發(fā)福利”，講解品牌文化和2023年的品牌營銷規(guī)劃，讓整場發(fā)布會的內(nèi)容更加有趣，現(xiàn)場刷屏不斷，發(fā)布會的宣傳熱度也急劇上升。本場發(fā)布會可謂創(chuàng)造了2023年開門紅的大好局勢。 △ 膜法世家創(chuàng)始人董事長黃曉東 面膜作為剛需護膚品類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。創(chuàng)始于2007年的膜法世家專研面膜16年，不僅在國內(nèi)率先開辟了泥漿面膜這一品類，更以膜類護理為核心，建立了功效不同、各具特色的產(chǎn)品陣營。在這16年里，膜法世家還不斷夯實配方研發(fā)、生產(chǎn)運作、質(zhì)量管理等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級。 其中，膜法世家最具代表性的薛之謙同款逆時空?二裂酵母抗初老面膜也再次升級并重磅上市。當各品牌也紛紛加碼面膜市賽道，高階需求不斷出現(xiàn)的大背景下，膜法世家如何實現(xiàn)品類突圍并在面膜市場樹立行業(yè)標桿？

01

3大核心成分實力抗初老，

二裂酵母抗初老面膜多維度創(chuàng)新升級

近年來，國內(nèi)面膜市場始終保持著高速增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)指出，自2012年起我國面膜使用滲透率就在逐年攀升，至2021年已達56%；根據(jù)Euromonitor International的預(yù)測，2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元，潛力巨大。

面對巨大的市場潛力，膜法世家持續(xù)洞察消費需求，向產(chǎn)品功效不斷進階。逆時空?二裂酵母抗初老面膜，可謂是目前市場上鮮有的抗初老功效品類的面膜。從產(chǎn)品誕生伊始，這款面膜便憑借過硬的品質(zhì)擁有極高的復(fù)購率，成為店鋪銷量TOP1的常勝單品，更是一躍領(lǐng)先于其他面膜品類賽道。 此次，薛之謙同款的逆時空?二裂酵母抗初老面膜升級版上市亦備受行業(yè)矚目。據(jù)了解，膜法世家從5個維度對該單品進行了升級。 在產(chǎn)品品質(zhì)方面，一是技術(shù)創(chuàng)新：10%二裂酵母，由膜法世家和華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院聯(lián)合研發(fā)，歷經(jīng)2年近百次實驗精研突破，在易被肌膚吸收的益生菌中提煉出傳奇抗老成分二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。 二是膜材創(chuàng)新：創(chuàng)新仿生膜布，通過SGS安全檢測，3D立體超細纖維，促進精華吸收。 三是獨家研發(fā)：獨家專利抗氧化成分雙重黑植物發(fā)酵物（黑莓、黑加侖）、99%高純度煙酰胺，實驗表明其抗氧化效果優(yōu)于VB3。 在扶持線下代理商方面。膜法世家更新了薛之謙聯(lián)名升級版的產(chǎn)品形象，同時加碼推廣提供全年價值1000萬單片面膜免費體驗的福利！ C2CC傳媒X新妝還注意到，在美麗修行上，逆時空?二裂酵母抗初老面膜各成分安全評估全綠，消費者評價也很高。也正是在原料、配方、膜材等各方面不斷創(chuàng)新升級，膜法世家為消費者提供了更專業(yè)更全面的功效護膚體驗，從而收獲了銷量和口碑的雙豐收。

02

構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”體系，

共研科學(xué)護膚新路徑

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，購買面膜時，67.28%的消費者關(guān)注功效，55.25%的消費者關(guān)注使用膚感，53.09%的消費者關(guān)注成分。由此可見，產(chǎn)品力對消費者的影響超過品牌力，而產(chǎn)品力背后彰顯的是一個品牌的研發(fā)實力。

近年來，膜法世家在科研創(chuàng)新上的投入占比也不斷攀升。膜法世家重金打造綠色美妝智慧科創(chuàng)中心，其總占地面積24000平方米，它是品牌以千億投資的“廣州白云美灣”美麗健康產(chǎn)業(yè)園，加速產(chǎn)能布局集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流五大中心于一體。 2018年，占地1124平方的膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心落成使用。在這里，膜法世家不僅擁有14多個高等級研發(fā)功能間及頂尖檢測儀器、實驗設(shè)備，還匯聚了超30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才，進行高效自主配方開發(fā)；更與全球知名原料商合作，聯(lián)合國內(nèi)多所名校的科研機構(gòu)實現(xiàn)產(chǎn)研學(xué)共創(chuàng)。 眾所周知，企業(yè)是創(chuàng)新的主體，也是經(jīng)濟發(fā)展的動力之源。加強企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合，是有效整合創(chuàng)新資源，增強綜合創(chuàng)新能力，推動化妝品產(chǎn)業(yè)向高端邁進的有效路徑。如今，膜法世家更與四大名校分別建立起聯(lián)合研發(fā)實驗室，與華西醫(yī)院建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以期構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)體系，共研科學(xué)護膚新路徑。 2021年，膜法世家與華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心合作并共建聯(lián)合實驗室，致力于透皮輸送載體應(yīng)用領(lǐng)域，以“納米透皮技術(shù)”和“納米包裹原料”兩個研發(fā)目標為合作“雙引擎”。 2022年，膜法世家攜手江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點實驗室，深耕天然美妝成分開發(fā)及綠色生物制造領(lǐng)域，共探生物發(fā)酵技術(shù)在化妝品的應(yīng)用及中國特色植物原料開發(fā)； 牽手華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院，共同針對化妝品功效原料、創(chuàng)新型面膜膜材、納米乳液劑型等多方面進行產(chǎn)學(xué)研合作；同貴州醫(yī)科大學(xué)，將圍繞天然藥用植物資源，進行產(chǎn)地溯源、成分結(jié)構(gòu)鑒定，挖掘特色功效成分，進行精準開發(fā)和應(yīng)用研究，在化妝品最新科技領(lǐng)域取得突破。 邁入功效型護膚時代，新一代消費者在產(chǎn)品選擇上更為專業(yè)和理智。對品牌而言，除了在科研生產(chǎn)方面強化競爭優(yōu)勢，加強新功效評價方法以及評價體系搭建也日趨重要。 膜法世家還與擁有國家藥品監(jiān)督管理局批準 “化妝品人體評價和大數(shù)據(jù)重點實驗室”的四川大學(xué)華西醫(yī)院達成了戰(zhàn)略合作，雙方將致力于功效評測與4項基礎(chǔ)研究，共建面膜用法用量研究-皮膚基礎(chǔ)研究和成分功效評價-面膜功效驗證。 在膜法世家身上，我們看到了，唯有產(chǎn)品為本，研發(fā)先行，品牌驅(qū)動，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，不斷跨越瓶頸。截至目前，膜法世家已擁有32項核心專利、24項美白特證、1000多項自主研發(fā)單品。

03

繼續(xù)深耕面膜品類，

讓面膜成就每日護膚

如今，膜法世家產(chǎn)品研發(fā)依舊以面膜為主，細分膜類為輔，同時推出以中國特色植物成分為核心的護膚系列。在膜法世家自主研發(fā)的單品中，有眾多家喻戶曉的大單品，除了二裂酵母抗初老面膜外，還有綠豆泥漿面膜、吸黑煥白三合一面膜、祛痘紗布面膜等等。

據(jù)了解，綠豆泥漿面膜累計銷量1100萬+瓶，吸黑煥白三合一面膜累計銷量4295萬+片，祛痘紗布面膜累計銷量6125萬+片。

對于面膜市場來說，功效強、成分有效、直擊痛點的功能性產(chǎn)品將是未來主要趨勢。膜法世家表示：“我們非常自信于品牌面膜產(chǎn)品的功效，并期望能用多個產(chǎn)品滿足你的每日需求?！?/p>

接下來，膜法世家將圍繞“泥膜清潔、片膜日護、睡眠面膜調(diào)養(yǎng)：黃金睡眠時間解決肌膚問題、便攜式面膜，出行便攜護膚”等四大板塊布局，繼續(xù)深耕面膜領(lǐng)域，以專業(yè)嚴謹?shù)难邪l(fā)背景，用科學(xué)與創(chuàng)新為消費者帶來更周全、更安心的護膚方案。

以真技術(shù)掀起“面膜革命”，以高品質(zhì)鑄就“國貨之光”，死磕面膜，但又不斷擁抱變化。以膜法世家為代表的本土品牌正在努力成為面膜行業(yè)的標桿，成為具有國際影響力的中國品牌，這也是中國品牌靠實力出圈，向世界發(fā)聲的底氣。

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