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摘要過去一年，在“不斷變化才是常態(tài)”的新常態(tài)中，營(yíng)銷人共同度過波動(dòng)和不確定?；仡欉^去，我們?cè)?023年開年展望未來(lái)，更加堅(jiān)定和有信心。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)與消費(fèi)觀念的不斷迭代，新消費(fèi)趨勢(shì)隨之涌現(xiàn)。尤其是顏值當(dāng)?shù)赖慕裉?，?guó)民審美意識(shí)的不斷增強(qiáng)，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)不斷攀升。消費(fèi)者從原本關(guān)注產(chǎn)品滿足基本需求的功能價(jià)值，過渡到滿足自我情感需求的情緒價(jià)值。

但受各種因素影響，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，加上滲透率較為飽和，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌混戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，如何鎖定下一個(gè)增長(zhǎng)爆品?如何鎖定增長(zhǎng)人群，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)布局?

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