(資料圖片)

近日網(wǎng)友曝料，微信正灰度測試新功能板塊，被測試到的用戶可以在“看一看”界面查看和發(fā)布圖片消息。由于該功能呈現(xiàn)形式與小紅書類似，被網(wǎng)友戲稱為“小綠書”。

這一功能在今年2月份就有跡可循。2月16日，微信官方公眾號“微信派”發(fā)布了一則題為《今天，換個方式見面》的推文，這篇推文以圖文消息形式呈現(xiàn)，讀者可以采取橫向滑動的方式查看圖片。這與往常公眾號推文的呈現(xiàn)形式不同，而與小紅書卻有“異曲同工”之處。有網(wǎng)友在這條推文下評論：“這個版面耳目一新，讓人很有評論的欲望?！?/p>

根據(jù)微信方面公布的信息，公眾號本次圖片消息功能升級主要表現(xiàn)在三個方面：可以填寫標(biāo)題；描述語由140字?jǐn)U充為1000字；用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。調(diào)整后的公眾號功能，明顯加大了對圖片內(nèi)容的重視、弱化了文字的作用，一改公眾號長期堅持的深度長文風(fēng)格。

業(yè)內(nèi)人士分析，微信此次改版有望提升公眾號整體流量與商業(yè)化空間，因為目前基建完善，具備打造圖片社區(qū)基礎(chǔ)。浙商證券分析師謝晨、陳磊認(rèn)為，從內(nèi)容端看，此次改版能更大發(fā)揮圖片內(nèi)容優(yōu)勢，會大大提升用戶圖文消息消費(fèi)水平，激勵圖文體裁內(nèi)容的創(chuàng)作；從產(chǎn)品端看，改版后的版面圖片消息視覺沖擊力強(qiáng)，大大增加了碎片化內(nèi)容的可讀性，且圖片匯總利于快速、連貫地突出關(guān)鍵信息，提升閱讀效率，此外簡潔輕松的操作提升了用戶的轉(zhuǎn)贊評的可能。

在微信商業(yè)化空間方面，圖文創(chuàng)作模式契合商品推介和廣告投放。對于電商而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業(yè)化工具；對于廣告投放來說，圖文更好的閱讀體驗使得廣告投放效率效果優(yōu)化，提升公眾號渠道下廣告加載率和廣告付費(fèi)水平拓展空間。

但與小紅書對標(biāo)，謝晨、陳磊也表示，目前圖片信息雖在詳情頁產(chǎn)品形態(tài)上和小紅書等獨(dú)立站基本對齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠(yuǎn)，對圖片社區(qū)競爭格局影響有限，仍需關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。

微信內(nèi)測新功能，與此前微信事業(yè)群總裁張小龍對微信內(nèi)容所提出的愿景契合。在2020年1月的微信公開課Pro上，張小龍就曾強(qiáng)調(diào)“短內(nèi)容”重要性：“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字、圖片、視頻等?！?/p>

2023年第一季度，微信及WeChat月活躍用戶數(shù)13.19億，同比增長2%。目前，微信生態(tài)產(chǎn)品包括視頻號、小程序、企業(yè)微信、微信支付、搜一搜等板塊，內(nèi)容板塊以視頻號為主。有部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，若“小綠書”功能后續(xù)正式上線，未來或有望與視頻號渠道之間相互打通。騰訊一季報顯示，微信視頻號的使用量持續(xù)增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升，騰訊正在培育視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，升級對新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。

校對：廖勝超

關(guān)鍵詞：